Pengaruh saluran distribusi dan biaya promosi terhadap perubahan volume penjualan nutrisari dalam kemasan sachet pada PT. Nutrexindo Prima cabang Surabaya

Author : EDUARDUS, DARWIN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh saluran distribusi dan biaya promosi terhadap perubahan volume penjualan Nutrisari dalam kemasan sachet pada PT. Nutrexindo Prima dan mengetahui variable yang dominan mempengaruhi perubahan volume penjualan tersebut. Alat analisis statistik yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda linier, koefisien determinasi parsial dan korelasi parsial, sedangkan untuk uji hipotesis yang digunakan adalah uji F dan uji t. Berdasarkan hasil analisis dan pengolahan data statistik, serta pengujian hipotesis yang telah dilakukan, maka diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari saluran distribusi dan biaya promosi terhadap perubahan volume penjualan Nutrisari, serta diketahui juga bahwa biaya promosi memberikan pengaruh yang lebih dominan terhadap perubahan volume penjualan dibandingkan saluran distribusi.

Keyword : distribution channel, promotion cost, sales volume

Sumber : http://repository.petra.ac.id/2305/