Pengaruh motif kognitif dan motif afektif terhadap pengambilan keputusan pembelian pada restaurant Kentucky Fried Chicken di Tunjungan Plasa III Surabaya

Author : PATRICIA, DONA

Menurut IBM Indonesia.com, 2000, semua restoran fast food berlomba merebut pangsa pasar yang memang terbatas ini. Hal tersebut dilakukan mulai dari pembukaan cabang di seluruh Indonesia, penawaran paket-paket hemat untuk konsumen hingga penambahan jenis makanan baru. Dalam penelitian ini digunakan data primer yang diambil langsung kuesioner sebanyak 100 responden di Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif kognitif dan motif afektif berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Keyword : fast food restaurant

Sumber : http://repository.petra.ac.id/306/